Saben el que volem?

Un jove mira una paret plena de documents i idees

La publicitat fa servir estratègies diverses per fer arribar els missatges a les persones que potencialment compraran el producte. Quan naveguem per l’univers d’internet deixem anar moltes dades sobre nosaltres, deixem un rastre digital que les marques aprofiten per fer-nos arribar productes i serveis personalitzats. A través de les galetes s’emmagatzema informació sobre els nostres hàbits de connexió i preferències, que queden a disposició dels autors de la pàgina web. La gestió de dades massives i els algoritmes al voltant de les nostres cerques i comportaments permeten al món de la publicitat afinar molt les seves accions.

Però realment saben el què volem? Sovint ens ho plantegem quan de cop ens comencen a aparèixer a diferents webs anuncis de productes que hem mirat anteriorment en alguna botiga en línia. Però de vegades, aquestes accions no són tan precises i ens arriben anuncis de productes que ens interessen poc o gens. Això passa perquè de vegades les dades que s’utilitzen no ho diuen tot de nosaltres i, per tant, la publicitat continua vinculant-se a estereotips i generalitzacions, malgrat que els grups de persones siguin més petits i més fàcils d’identificar i interpel·lar.

Així doncs, en aquest nou regne de les dades, cal conèixer el funcionament del món de la publicitat, els seus mecanismes i els seus interessos per poder esdevenir consumidors responsables i crítics. És important tenir clar què volem, quins són els nostres gustos i les nostres necessitats reals per no deixar-nos endur per aquesta publicitat a la carta creada per a nosaltres a partir del rastre que deixem a internet.

Descarrega la unitat didàctica

Has utilitzat aquesta unitat o alguna altra amb la teva classe?

Volem conèixer la teva opinió!

Mapa de la unitat
Fitxa tècnica
Seqüència d'activitats
Tens poc temps?

Si cliqueu a la pestanya del costat: "Seqüència d'activitats" podreu veure la descripció de les sessions i activitats proposades.

Descarrega la unitat didàctica

Materials complementaris de la unitat didàctica:

SESSIÓ 1 - EL PÚBLIC OBJECTIU

Activitat 1. Què és el públic objectiu?
Es treballa el concepte de públic objectiu a partir de la comparativa entre dos anuncis publicitaris (un d’antic i un d’actual) i a partir d’un exercici en què cal relacionar una llista de productes amb les imatges de diferents tipus de persones i decidir a qui es vendria cada producte.

SESSIÓ 2 - COM ACONSEGUEIXEN LES NOSTRES DADES?

Activitat 2. Rastre digital, dades massives, cookies i publicitat personalitzada
Es llegeix un text que introdueix els conceptes bàsics d’aquesta unitat (rastre digital, dades massives, cookies, etc.) i es consulta el glossari de ciberseguretat. S’escolta un fragment d’un programa de ràdio i es responen unes preguntes per aprofundir sobre la personalització. A partir de la informació extreta d’una infografia i d’un vídeo, s’elabora un esquema visual per explicar on viuen les dades.

Activitat 3. Què son els algoritmes?
Es defineix el concepte d’algoritme i es treballen altres conceptes relacionats a partir de la visualització d’un fragment del vídeo Veritats de mentida. S’aprofundeix en les característiques concretes de l’algoritme d’Spotify i dels filtres d’Instagram a partir de l’escolta d’uns fragments del programa de ràdio ‘Els Experts’.

SESSIÓ 3 - SABEN EL QUE JO VULL?

Activitat 4. Jo producte
Es treballen els conceptes d’anunci emergent i bàner, es fa una anàlisi guiada de la publicitat a través de les xarxes socials i es responen unes preguntes per reflexionar sobre la influència que exerceix la publicitat.

Activitat 5. Fes una presentació (infografia o pòster digital) per explicar els resultats de la teva anàlisi
S’expliquen els resultats de l’activitat 4 a través d’una infografia o pòster digital.

Cada sessió està pensada per una durada aproximada de dues hores.

Descarrega la unitat didàctica

Materials complementaris de la unitat didàctica:

Tot el que sabem de tu

El "big data" és molt útil per la recerca científica, però també presenta molts riscos en relació amb la privacitat i pot provocar discriminacions d'alguns ciutadans.

Aplicació: ampliació sobre el concepte de big data i el processament i ús de les nostra petjada digital.

Publicitat - Arts i oficis

Reportatge del programa Arts i Oficis, del Canal 33, sobre l'ofici de publicista i els canvis de la professió en la seva adaptació als nous models de comunicació.

Aplicació: Aquest vídeo pot complementar la primera sessió, com a introducció en el món de la publicitat.

Big Data - On viuen les dades?

Vídeo elaborat per EduCaixa, en el que s'explica on s'emmgatzemen les dades massives que generem per internet.

Aplicació: es proposa la visualització d'aquest vídeo amb l'alumnat a la segona sessió, en una activitat per entendre què són, com funcionen i per què serveien les dades massives.

Somos Datos – Entrevistas

Vídeo de BigBangData, projecte impulsat en part pel CCCB, en el que diversos especialistes en la matèria expliquen quin valor tenen per les empreses les dades que generem diàriament a internet sense ser-ne del tot conscients.

Aplicació: per conèixer millor el fenomen de les dades massives.

What Facebook knows about you

Vídeo de la sèrie 'Breaking the black box', de ProPublica, sobre com Facebook utilitza les nostres dades per vendre-les als anunciants.

Aplicació: pot complementar la 2a sessió, per entendre què són els algoritmes i reflexionar sobre les dades que deixem a internet. Es tracta d'un recurs en anglès.

Qué ocurre cuando aceptas las cookies y por qué es conveniente borrarlas del navegador de vez en cuando

Article publicat a BBCMundo, que explica quins tipus de galetes hi ha, quina finalitat tenen i com les podem esborrar de l'ordinador.

Aplicació: per conèixer el funcionament de les galetes i valorar com les volem gestionar.